Panic tuotti kaikille tutun makeisbrändi Haribon neljännen kampanjapelin puolentoista vuoden sisään. Tämän lisäksi saimme ilon ja kunnian haastatella Haribon markkinointipäällikkö Marikaa, joka avasi hieman mitä he ovat peleistä hyötyneet ja minkälaista yhteistyö on ollut Panicin kanssa.
1) Kuk
a olet?
Marika Ojapalo ja toimin markkinointipäällikkönä Haribolla. Olen myös mukana Nordic-tason tuotekehitysprosesseissa. Haribolla olen työskennellyt 7 vuotta.
2) Mitä tehtäviisi kuuluu?
Vastaan Haribon markkinointistrategiasta ja markkinoinnin suunnittelusta. Lisäksi olen yleisesti mukana bisneksen kehittämisessä. Ajattelumaailmani on myyntilähtöinen: Näen, että markkinoinnin ja myynnin pitää kulkea käsi kädessä ja tästä syystä koen asiakasneuvotteluissa mukana olemisen tärkeäksi. Tämä tekee omasta työstä myös mielenkiintoisemman ja monipuolisemman ja samalla saamme inputtia myös tuotekehityspuolelle.
3) Mitä olet tehnyt yhdessä Panicin kanssa?
Panicin kanssa olen tehnyt yhteistyötä digipuolella usean kampanjapelitoteutuksen kautta. Haribon kohderyhmä on laaja ja päämediamme on TV. Digitaalinen aktivointi tukee kaikkea muuta näkymistämme ja mahdollistaa vuorovaikutteisen lokaalin tekemisen kuluttajan kanssa. Pelien avulla kuluttaja voi viettää aikaa brändin kanssa, jolla vahvistetaan brändi-imagoa ja pystytään vaikuttamaan top of mindiin. 
4) Millaisia kokemuksia yhteistyöstä?
Olen ollut todella tyytyväinen! Onnistuneiden pelien yksinkertaisuus ja helppous kiinnostaa kuluttajia. Panicin projektinjohtaminen on todella hallussa, mikä ei aina ole kaikkien toimijoiden kanssa itsestäänselvyys. Tuotantoprosessi on hoidettu smoothisti ja sovitut asiat on tehty aikataulussa. Tämä säästää asiakkaan työtä. Myös toimivilla ihmissuhteilla on suuri merkitys.
5) Mitä hyötyä olette saaneet kampanjapeleistä?
Haribo tekee joka vuosi laajan bränditutkimuksen ja olen vakuuttunut, että pelit ovat vaikuttaneet bränditunnettuuteen positiivisesti. Socialbakersin tutkimuksen mukaan Haribo onkin neljänneksi tunnetuin FMCG-firmoista. Peli-idet ovat syntyneet yhteisen sparrauksen ja luovan ideoinnin kautta. Myös pelien onnistuneella visuaalisella ilmeellä on ollut suuri merkitys – se on iso osa pelikokemusta. Osanottajamäärät peleissä ovat olleet hyvällä tasolla – peleihin onkin ohjattu liikennettä mm. pack promon, display- ja lavamateriaalien, sosiaalisen median ja TV:n kautta. Pelien some-jako on myös tärkeä pelaamaan innostaja. Omatkin ajatukset ovat kehittyneet tässä prosessissa.
Olemme Panicilla kovin iloisia tästä toimivasta yhteistyöstä! Haribolle tuotettuja pelejä pääsetkin kokeilemaan alta!
