Rajala Ambassador 2016 on täysin uudenlainen kilpailu, jossa etsitään idearikkaita ja persoonallisia luovien sisältöjen tuottajia. Kilpailuun valitut viisi niin sanottua Rajala-lähettilästä toimivat verkkoympäristössä tuottaen sisältöä valokuvauksesta videoblogeihin. He osallistuvat kuvakoulutuksiin ja edustavat tilaisuuksissa, sekä kilpailevat kampanja-aikana järjestettävissä luovien sisältöjen osakilpailuissa, joissa parhaiten pärjännyt kruunataan The Ambassador 2016 –tittelillä.