Aihearkisto: Blogi

Hyvä markkinointipeli herättää nopeasti pelaajan huomion ja pitää pelaamisen kynnyksen mahdollisimman pienenä unohtamatta hauskuutta ja jännitystä. Tällä taataan positiivinen mielikuva pelin järjestäjän brändistä ja tuotteesta, sekä saadaan pelaaja kokeilemaan peliä uudestaan, jonka kautta myös mainoksen parissa vietetty aika saadaan useisiin minuutteihin.

Mainospeli saavuttaa koukuttavuutensa ja miellyttävyytensä, kun se on tietysti hauska ja leikkisä, sekä myös jujultaan tarpeeksi yksinkertainen ja nopeasti omaksuttava. Liian vieraalta, monimutkaiselta tai haastavalle vaikuttavan pelin kohdalla kuluttajalle saattaa tulla osallistumisen kynnys liian isoksi. Palkitsevaa ja innostavaa markkinointipelissä on esimerkiksi pisteiden kerääminen, tasoilla eteneminen, palkinnon tavoitteleminen tai muut kevyet haasteet ja kilpailu muita vastaan, joiden kautta pelaaja saa koettua onnistumisen tunnetta.

Markkinointipelien tuottama mielihyvä perustuu onnellisuus- ja mielihyvähormonin, dopamiinin eritykseen. Dopamiinia tuotetaan aivojen hypotalamuksen tyvitumakkeissa ja muun muassa palkitsevat, leikkisät pelit lisäävät sen tuottoa.

Asiakas nauttii pelin pelaamisesta ja kokemus samanaikaisesta markkinoinnista jää positiiviseksi. Brändistä luotu kuva on siis myönteinen ja asiakas aktiivisesti tutustuu siihen omasta tahdostaan paremmin kuin esimerkiksi ohimenevän some-mainoksen välityksellä.

Pelkästä serveristä eli palvelimesta maksaminen verkkosivuillesi saattaa tuntua säästämiseltä, mutta asia on oikeastaan päin vastoin. On monia syitä siihen, miksi verkkosivujen ylläpitopalvelu on nykyään tärkeä osa mm. sen suhteen miten helposti verkkosivusi on löydettävissä hakukoneista.

Verkkosivujen ylläpito vaikuttaa merkittävästi markkinointiin, koska digitalisaation myötä verkkosivuista on tullut yksi tärkeimmistä ellei jopa tärkein markkinointikanava – riippuen hieman yrityksestä. Kun halutaan tietää lisää yrityksestä, tutustua siihen tai hankkia sen palveluja, ensimmäinen askel on yleensä googlaaminen. Yksinkertaista. Toisilla kotisivut toimivat informaatiivisina, toisilla yhteydenoton välikätenä ja joillakin myynnin välineenä verkkokaupan muodossa, joista tuotteita tai palveluita ostetaan suoraan.

Kaikki nykypäivän digitaalinen kehitys on nopeata ja sivujen ja sen osien päivityksiä tulee usein ja siksi nettisivujenkin kehityksessä, kilpailukyvyssä ja toimivuuden takaamisessa pitää olla tarkkana.

Verkkosivuilla ilmenee aina jonkin sortin bugeja ja muita korjattavia asioita päivityksien myötä. Siksi on hyvä olla palvelu, joka säännöllisesti korjailee häiriöitä ja pitää verkkosivut sujuvasti toimivina. Kävijöiden kärsivällisyys ei kestä ikuisuuksiin. Samalla sivujen kaatumisen todennäköisyys minimoidaan sekä myös murtautujat saadaan pidettyä loitolla. Lue tästä lisää blogissamme Panicin WordPress-ylläpito – miksi se on turvallinen ja kannattava?

Kun nettisivuja kehitetään tekniikan lisäksi ulkoasultaan ja sisällöltään, ne pysyvät viihtyisinä kävijöille ja kävijäliikenne kasvaa. Ulkoasun ja sisällön päivittämisellä tarkoitetaan sitä, että kuvia ja tekstejä lisätään, poistetaan tai korvataan yhteistuumin kanssanne sen mukaan, mikä on ajankohtaista. Tällaiset sivut, joita päivitetään laajasti ja toistuvasti, pysyvät myös korkealla hakukoneissa. Liiketoiminta siis kasvaa ylläpidon tarjoamien toimintojen myötä.

Tämänhän voisi suurpiirteisesti tehdä itsekin, miksi se siis vaatisi erillistä palvelua?

Ajankäyttö, vaivannäkö ja taito tulevat kuitenkin nopeasti vastaan. Verkkosivujen päivittämisestä huolehtiminen on erittäin tärkeää, sillä yllä mainitusti siitä on monia välttämättömiäkin hyötyjä. Kaiken muun tärkeän tehtävän ohella verkkosivuista huolehtiminen kuitenkin jää usein hieman taka-alalle. Jätä siis turha huoli pois sen hoitamisesta ja anna tehtävä ammattilaisten käsiin. Näin takaat myös, että kaikki verkkosivuihisi liittyvä huolto, uudistaminen ja päivittäminen, tietoturvan säilyttäminen ja monet muut asiat osataan varmasti tehdä ja ne tulevat hoidettua perin pohjin. Huippuluokkainen ammattitaito tekee sivuistasi priimaa kamaa!

Panicin WordPress-ylläpitoon kuuluu lukuisia palveluita, joista voit lukea lisää blogistamme Panicin WordPress-ylläpito – miksi se on turvallinen ja kannattava?. Tarjoamme ylläpidon edullisesti ja meiltä saa valita ylläpidon palvelutason omien tarpeiden mukaan.

—————————————————————————————————————————

Panicin WordPress-sivuihin tarkoitetun ylläpidon palveluita ovat muun muassa domain-osoite, sähköpostilaatikoiden rajattomuus ja sähköpostituki, säännölliset WordPress-päivitykset sekä sen lisäosien ja teemojen päivitykset, tietoturvan ja sivuston toimivuuden monitoroinnit, sivustokohtaiset varmuuskopioinnit, hakukoneoptimoinnit ja lista sen kuin jatkuu. Tarjoamme kolmea erilaista ylläpitopakettia: WP1 – Perustason päivitettävät infosivut (34,90€/kk), WP2 – Aktiivinen sivusto (69,90€/kk) ja WP3 – Custom sivusto (hinnoitellaan tapauskohtaisesti). Ota meihin yhteyttä tutustuaksesi näihin tarkemmin ja tietääksesi, mikä paketti on teille paras!

Katsotaan muutamaa palvelua käytännössä:

Varmuuskopioinnit

Jokaista yksittäistä WordPress-sivustoa varmuuskopioidaan jatkuvasti. Tämä tarkoittaa sitä, että mahdollisen ongelmatilanteen koittaessa, kuten sivustoille murtautumisessa tai niiden kaatuessa, aikaisempi sivuston tila saadaan palautettua takaisin. Tiedot eivät siis häviä. Saamme myös ilmoituksen häiriötilanteen koittaessa, jolloin pääsemme saman tien korjaamaan sen.

Jos taas maksat pelkästä palvelimesta, tällainen toiminta ei ole periaatteessa mahdollista. Palvelin pystytään siis palauttamaan myös aikaisempaan tilaan, mutta silloin koska palvelin palautetaan, palautuvat myös kaikki muut saman palvelimen verkkosivut johonkin aikaisempaan tilaansa, jos kyseessä on ns. share hosting. Tämän vuoksi palauttamista eivät pelkän palvelimen ostaneet oikein voi saada.

Sähköpostilaatikot

Palveluumme kuuluu myös sähköpostilaatikoistasi huolehtiminen. Saat niitä meiltä vaivattomasti haluamasi määrän, tarkkojen ohjeistuksien kera ja seuraamme aktiivisesti sitä, että ne toimivat moitteettomasti. Saamme esim. heti tietoon, jos sähköpostilaatikoillesi tarkoitettu levytila on täyttymässä, joten kerkeät avullamme reagoimaan siihen, ettei sähköpostisi tule täyteen ja lopeta vastaanottamasta viestejä.

Tietoturva-aukot ja hakkerit

Tietoturva-aukkoja ilmenee koodauksissa jonkin verran. Muun muassa lisäosien vanhentuneet päivitykset lisäävät tietoturva-aukkoja, joihin murtautujat saattavat päästä kiinni.

Nykypäivän kehittyvässä, digitaalisessa maailmassa saa olla tarkkana. Verkkosivujen ylläpito on koko ajan vain tärkeämpää ja tärkeämpää. Siksi palvelun hankkiminen sitä varten on lämpimästi suositeltavaa. Pidä verkkosivusi freeseinä ja tiedot visusti tallessa!

Kilpailu markkinoinnissa yritysten välillä on rajumpaa kuin koskaan ja tämän vauhti vain tuntuu kiihtyvän. Kuluttajan huomio koitetaan napat kilpailijoiden keskeltä muutamien sekuntien mainoksilla ja ohjata mainoksesta eteenpäin esim. verkkosivuille jossa asiakkaan toivotaan tekevän osto tai olemaan yhteydessä.

Markkinointia voidaan toteuttaa nykypäivänä lukuisissa eri muodoissa. Niin sanottuun perinteiseen markkinointiin kuuluu muun muassa televisio-, radio- ja lehtimainokset. Näiden lisäksi on kehittynyt digitalisaation myötä monia muita tapoja markkinoida brändiä tai tuotetta, kuten esimerkiksi pelien muodossa. Markkinointipelit ovat selkeään ja yksinkertaiseen muotoon tuotuja pelejä, joissa tuodaan esille mainostettavaa brändiä ja sen tuotteita. Panic Marketing tuottaa erilaisia markkinointi- ja messupelejä, joista näet pienen katsauksen täältä: https://vimeo.com/737869484/562c93cccd

Erot saattavat markkintointipelejä ja perinteisiä mainoksia vertaillessa olla suhteellisen suuret kun katsotaan mainokseen sitoutumista. Kaikenlaiset mainosvideot ja -kuvat, joita kohtaamme jatkuvana virtana, jäävät ihmisen passiiviseen havainnointiin. Markkinointipelien kohdalla havainnointi on puolestaan aktiivista, koska peli tempaa ihmisen mukaansa ja pelatessaan hän altistuu mainonnalle omasta tahdostaan. Myös aika, jonka kuluttaja viettää markkinointipelin parissa on noin 45s-1.5min välillä, joten pelkästään tällä muistikuvan luominen ja kiinnostuksen herättäminen yritykseen on tehokkaampaa. Markkinointipelit ovat erottuva tapa saavuttaa ihmisten huomio etenkin messuilla.

Perinteiset mainokset taas ovat vallanneet katukuvamme, kännykkä- ja televisioruutumme, autojemme radiot ja kaiken muun meitä ympäröivän sellaisenaan jo niin kauan, että olemme täysin tottuneita/turtuneita siihen. Sekä tietoisesti että tiedottomasti suodatamme niitä nähdessämme ja kuullessamme mainontaa kaikkialla. Niiden parissa vietetty aika on myös lyhyt. Mainospelit ovat kuitenkin hauska ja miellyttävä tapa tutustua brändiin, koska se ei oikeastaan edes tunnu markkinoinnilta. Pelityypit, kuten onnenpyörä, hedelmäpeli ja erilaiset reaktiopelit eivät ole monimutkaisia ja ne ovat lähes jokaiselle tuttuja, joten niistä on helppo saada heti kiinni ja niitä on miellyttävää pelata. Niiden parissa viihdytäänkin kymmenistä sekunneista minuutteihin, eli huomattavasti pidempi aika kuin muiden mainosten parissa.

Perinteistä mainontaa on helppo luoda kaikenikäisille. Peleistä ei välttämättä heti ensimmäiseksi ajattelisi tuota, mutta sama pätee niihinkin ja Tampereen yliopiston ”Pelaaja barometrin” mukaan pelaajien määrä ja ikähaarukka laajenee vuosi vuodelta. Muun muassa erilaisia mobiilipelejä pelaavat nykyään kaikenikäiset lapsista vanhempiin. Mainospelien ikäkohderyhmä ei siis rajoitu sen suppeammaksi kuin perinteistenkään mainosten.

Panic tuotti kaikille tutun makeisbrändi Haribon neljännen kampanjapelin puolentoista vuoden sisään. Tämän lisäksi saimme ilon ja kunnian haastatella Haribon markkinointipäällikkö Marikaa, joka avasi hieman mitä he ovat peleistä hyötyneet ja minkälaista yhteistyö on ollut Panicin kanssa.

1) Kuka olet?
Marika Ojapalo ja toimin markkinointipäällikkönä Haribolla. Olen myös mukana Nordic-tason tuotekehitysprosesseissa. Haribolla olen työskennellyt 7 vuotta.

2) Mitä tehtäviisi kuuluu?
Vastaan Haribon markkinointistrategiasta ja markkinoinnin suunnittelusta. Lisäksi olen yleisesti mukana bisneksen kehittämisessä. Ajattelumaailmani on myyntilähtöinen: Näen, että markkinoinnin ja myynnin pitää kulkea käsi kädessä ja tästä syystä koen asiakasneuvotteluissa mukana olemisen tärkeäksi. Tämä tekee omasta työstä myös mielenkiintoisemman ja monipuolisemman ja samalla saamme inputtia myös tuotekehityspuolelle.

3) Mitä olet tehnyt yhdessä Panicin kanssa?
Panicin kanssa olen tehnyt yhteistyötä digipuolella usean kampanjapelitoteutuksen kautta. Haribon kohderyhmä on laaja ja päämediamme on TV. Digitaalinen aktivointi tukee kaikkea muuta näkymistämme ja mahdollistaa vuorovaikutteisen lokaalin tekemisen kuluttajan kanssa. Pelien avulla kuluttaja voi viettää aikaa brändin kanssa, jolla vahvistetaan brändi-imagoa ja pystytään vaikuttamaan top of mindiin.

4) Millaisia kokemuksia yhteistyöstä?
Olen ollut todella tyytyväinen! Onnistuneiden pelien yksinkertaisuus ja helppous kiinnostaa kuluttajia. Panicin projektinjohtaminen on todella hallussa, mikä ei aina ole kaikkien toimijoiden kanssa itsestäänselvyys. Tuotantoprosessi on hoidettu smoothisti ja sovitut asiat on tehty aikataulussa. Tämä säästää asiakkaan työtä. Myös toimivilla ihmissuhteilla on suuri merkitys.

5) Mitä hyötyä olette saaneet kampanjapeleistä?
Haribo tekee joka vuosi laajan bränditutkimuksen ja olen vakuuttunut, että pelit ovat vaikuttaneet bränditunnettuuteen positiivisesti. Socialbakersin tutkimuksen mukaan Haribo onkin neljänneksi tunnetuin FMCG-firmoista. Peli-idet ovat syntyneet yhteisen sparrauksen ja luovan ideoinnin kautta. Myös pelien onnistuneella visuaalisella ilmeellä on ollut suuri merkitys – se on iso osa pelikokemusta. Osanottajamäärät peleissä ovat olleet hyvällä tasolla – peleihin onkin ohjattu liikennettä mm. pack promon, display- ja lavamateriaalien, sosiaalisen median ja TV:n kautta. Pelien some-jako on myös tärkeä pelaamaan innostaja. Omatkin ajatukset ovat kehittyneet tässä prosessissa.

Olemme Panicilla kovin iloisia tästä toimivasta yhteistyöstä! Haribolle tuotettuja pelejä pääsetkin kokeilemaan alta!

Pelaaminen on hauska ja erilainen tapa tuoda brändiä esille poiketen samalla perinteisestä passiivisesta viestinnästä. Peli on myös markkinointikeino, johon asiakkaasi osallistuvat omasta halusta tai kerääntyvät myyntipisteesi ympärille messuilla, kauppakeskuksissa, missä ikinä. Pelillä pystyt myös keräämään helposti yhteystietoja jälkitoimia varten.

Entä kohderyhmä? Vanhana käsityksenä on, että pelejä pelaavat vain nuoret pojat. Tämä ei kuitenkaan pidä paikkaansa ja viime vuosien aikana mobiili- ja selainpelien pelaajien keski-ikä on noussut huomattavasti. Internetin, älypuhelimien ja tablettejen päivittäinen käyttö vähenee huomattavasti vasta eläkeikäisten ihmisten parissa. Tämän lisäksi käyttömäärissä ja käyttäjämäärissä sukupuolien välillä ero on nykyään lähes olematon. Kilpapelaamisen/e-urheilun suosion nousu Suomessa ja tätä kautta alan popularisoituminen on myös vahvistanut pelaajien määrää kaikilla osa-alueilla ja pelaamista ei harrasta enää tietty suppea ryhmä vaan pelaamista harrastavat jossain muodossa lähes kaikki.

”Tutkimuksen mukaan kaikkien suomalaisten pelaajien keski-ikä
on hieman yli 42 vuotta, ja keskimääräinen digitaalinen pelaaja
on 38-vuotias.” – Pelaajabarometri

Tässä alla on vielä tiivistetysti muutamia markkinointi- ja messupelien etuja David Halliwellin (2015) mukaan:

Sitouttaminen: Pelit sitouttavat 86 %-90 % käyttäjistä, mikä takaa asiakkaan palaamisen brändisi pariin uudestaan.

Käytetty aika: Pelaajat viettävät aikaa kymmenistä sekunneista minuutteihin pelien parissa. Peli jää siis paljon paremmin mieleen kuin esim. ohi kiitävä some-mainos.

Some-ystävällinen: HTML5-pelejä on helppo jakaa ja käyttää some-kanavien kautta. Tämä varsinkin puhelimella, joka on tällä hetkellä pääkanava kaikille saada infoa eri yrityksistä ja niiden tuotteista/palveluista.

Hauskuus: Pelit toimivat markkinoinnissa, koska ne eivät tunnu markkinoinnilta. Pelaaminen ei tunnu mainosten massan pakkosyötöltä ja on päinvastoin miellyttävä tapa tutustua brändiin.

Kontaktit: Peli toimii työkaluna asiakaskontaktien keräämiseen esim. osallistamalla arvontoihin sähköpostiosoitteella. Kerättyjä yhteystietoja voi tietenkin hyödyntää vaikkapa jälkimarkkinoinnissa.

Moni- ja helppokäyttöisyys: Pelejä voi pelata lähes millä tahansa laitteella ja ne eivät vaadi applikaatioiden lataamista, joka tekee pelaamisesta käyttäjälle entistä vaivattomampaa.

Edullisuus: Kaikkea ei tarvitse nykyään koodata alusta loppuun. Pelejä voidaan muokata valmiiksi tuotteiksi valmispohjista, vähentäen siihen liittyvää työtä ja hintaa. Panicissa valmispohjista tehtyjä pelejä voi saada jopa 2500e hintaan.

Aiheesta muualla:

Seven benefits of using games in your marketing strategy
Ikäryhmät internetissä
Pelaajabarometri (Tampereen yliopisto)

Katso pelireferenssejämme tästä tai klikkaa peleihin suoraan alta!